« Le potentiel des médias sociaux dans la promotion de la santé au-delà de la sensibilisation : une revue intégrative »

BMC Public Health volume 22, Numéro d'article : 2402 (2022) Citer cet article

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L’élaboration de stratégies visant à modifier les comportements en matière de santé constitue l’un des plus grands défis des programmes de promotion de la santé. Les médias sociaux, en tant qu’outil de communication et d’éducation populaire et innovant, offrent des opportunités de modifier les comportements liés à la santé. Alors que la littérature sur l’utilisation des médias sociaux pour les campagnes de promotion de la santé se multiplie, il est nécessaire d’évaluer les approches utilisées pour modifier les comportements en matière de santé, plutôt que de se limiter à la sensibilisation.

Le document passe en revue la littérature sur l'application des médias sociaux dans les campagnes de promotion de la santé avec un accent particulier sur les méthodologies utilisées pour évaluer les résultats des programmes de changement de comportement. Cela comble le vide dans la collecte de preuves pour étendre les campagnes de promotion de la santé afin de provoquer un changement de comportement durable.

Les articles évalués par des pairs ont été identifiés à partir de plusieurs bases de données scientifiques. Une recherche électronique systématique a été menée pour récupérer les revues et les articles originaux publiés entre janvier 2010 et avril 2022. Les titres et résumés des articles ont été examinés selon des critères d'inclusion et d'exclusion. Tous les auteurs ont lu indépendamment les textes intégraux et en ont discuté pour parvenir à un consensus sur les thèmes. Une cartographie conceptuelle a été utilisée pour présenter les résultats de l’analyse des articles inclus.

Sur les 674 citations, 28 (4,1 %) études ont été incluses dans cette revue. Les approches méthodologiques de 18 articles (2,7 %), qui visaient à évaluer l'impact des médias sociaux dans les campagnes de promotion de la santé en faveur d'un changement de comportement, ont été analysées plus en détail à l'aide d'une cartographie conceptuelle. Les résultats ont montré que 10 études (55,5 %) ont adopté des méthodes quantitatives, cinq études (27,7 %) ont utilisé des méthodes mixtes et trois études (16,6 %) ont utilisé des méthodes qualitatives. Facebook et YouTube ont été davantage utilisés à des fins d'intervention pour modifier les comportements en matière de santé. Twitter et Instagram ont été davantage utilisés pour observer la tendance des changements dans les comportements en matière de santé. Six études (33,3 %) ont adopté la théorie cognitive sociale et une étude (5,5 %) a appliqué le modèle transthéorique comme cadre pour évaluer les résultats. Dans l’ensemble, les résultats montrent que même si les médias sociaux ont le potentiel de promouvoir un changement de comportement, l’estimation de ce changement à long terme dépasse le cadre des campagnes de santé sur les réseaux sociaux. Cela se reflète également dans les méthodologies utilisées dans les études existantes pour évaluer ces changements durables. Les mesures employées ciblent généralement le comportement immédiat ou l’engagement sur les réseaux sociaux plutôt que d’aborder le changement au niveau comportemental.

Évaluer les performances des campagnes sur les réseaux sociaux visant à promouvoir des comportements sains vers un résultat durable est un processus complexe. Les recherches émergentes se concentrent sur l’évaluation du potentiel des médias sociaux en tant qu’opportunité de sensibilisation. De telles mesures nécessitent moins d’efforts pour quantifier et isoler l’effet. La conception des campagnes doit être alignée sur les étapes du changement de comportement. L'étude fournit des suggestions sur la manière d'y parvenir.

Rapports d'examen par les pairs

L'examen de la littérature existante sur l'application des médias sociaux dans les campagnes de promotion de la santé a révélé une série d'aspects négatifs et positifs de l'utilisation de ce lieu pour la santé publique et la médecine et a remis en question son efficacité pour garantir un changement de comportement, en particulier dans une perspective à long terme. Bien que certains aspects positifs incluent un accès potentiel à un public cible plus large, des messages de santé plus précis et une communication facilitée entre les professionnels de la santé et le public, l'efficacité de telles campagnes de promotion de la santé et leur évaluation sont quelque peu remises en question par des stratégies de communication inappropriées, le manque de soutien, l'autodiagnostic. et les préoccupations concernant les changements à court et à long terme dans les comportements en matière de santé.