EXEC : Columbia Sportswear axe ses perspectives sur les attentes du second semestre promotionnel

Publié par Thomas J. Ryan | 2 août 2023 | Vêtements Exec, Chaussures Exec, Exec Outdoor, Exec Sportsmans, Feature, SGB Executive

Lors de la conférence téléphonique des analystes de Columbia Sportswear pour le deuxième trimestre, Tim Boyle, président-directeur général, a déclaré que le ralentissement des ventes aux États-Unis en raison du « comportement prudent des consommateurs » et des niveaux de stocks élevés, en particulier dans les chaussures, a amené l'entreprise à réduire ses prévisions pour le deuxième trimestre. année.

« L'environnement actuel rend difficile la réalisation de l'algorithme de croissance à long terme dont je crois que nous sommes capables », a déclaré Boyle. "Compte tenu des tendances actuelles que nous observons dans le secteur, nous adoptons une approche plus conservatrice dans la façon dont nous planifions le second semestre."

En particulier, il a souligné que même si l'activité promotionnelle sur le marché continue de se normaliser, Columbia s'attend à un niveau plus élevé d'activité de dédouanement à mesure que l'entreprise réduit ses niveaux de stocks. Les stocks à l'échelle de l'entreprise ont augmenté de 21 % sur un an à la fin du trimestre.

Les orientations mises à jour pour l’année appellent à :

« Je reste confiant dans nos stratégies et dans notre capacité à réaliser les importantes opportunités de croissance à long terme que nous voyons dans l'ensemble de l'entreprise », a déclaré Boyle. « Cela étant dit, nos marques ne sont pas à l’abri des pressions et des vents contraires macroéconomiques. Dans cet environnement, nous nous concentrons sur ce que nous pouvons contrôler, y compris la discipline des dépenses et l'exécution de notre plan de réduction des stocks. Nous continuons également à investir dans l'entreprise pour générer une croissance rentable à long terme. Dans des temps difficiles, notre solide position financière constitue un avantage stratégique.

Ventes du deuxième trimestre stimulées par les expéditions du début de l'automne Pour le deuxième trimestre, les ventes nettes ont augmenté de 7 % (9 % à taux de change constant) pour atteindre 620,9 millions de dollars, dépassant les prévisions antérieures de Columbia en raison d'expéditions plus précoces que prévu à l'automne 23 qui ont plus que compensé le ralentissement de la croissance de son activité DTC aux États-Unis. Les ventes ont dépassé l'estimation consensuelle des analystes de 587 millions de dollars.

Boyle a déclaré : « Il est important de noter que les expéditions à temps en 2023 ont entraîné un déplacement des ventes au premier trimestre par rapport à l'année dernière, lorsque nous avons livré les produits en retard. Cela a constitué un obstacle pour le deuxième trimestre. À l’inverse, nous expédions les commandes de l’automne 2023 plus tôt cette année, ce qui a favorisé la croissance du deuxième trimestre. Ces mouvements temporels créent un impact prononcé sur les résultats des ventes nettes des régions et des marques.

Le bénéfice net du trimestre a augmenté de 17 % pour atteindre 8,4 millions de dollars, ou 14 cents par action, contre un bénéfice net de 7,2 millions de dollars, ou 11 cents, pour la période comparable en 2022. Le bénéfice a dépassé l'estimation consensuelle de Wall Street de 14 cents. L'augmentation des bénéfices reflète une hausse des revenus d'intérêts due à des rendements plus élevés sur la trésorerie, les équivalents de trésorerie et les placements.

Le bénéfice d'exploitation a diminué de 29 pour cent à 6,2 millions de dollars, ou 1,0 pour cent des ventes nettes, contre 8,8 millions de dollars, ou 1,5 pour cent des ventes nettes, pour la période comparable en 2022.

La marge brute a augmenté de 140 points de base pour atteindre 50,6 pour cent des ventes, ce qui correspond à peu près aux perspectives de l'entreprise. La baisse des coûts de transport entrant a compensé l'augmentation des activités de dédouanement et de promotion ainsi que l'augmentation des expéditions des distributeurs, qui génèrent généralement des marges brutes plus faibles. Boyle a déclaré : « Dans l'ensemble, l'activité promotionnelle est élevée par rapport à 2022, lorsque les promotions étaient exceptionnellement faibles. Au sein de notre activité DTC, nous avons augmenté les activités de dédouanement planifiées tout en concentrant nos efforts sur la réduction des stocks.

Les dépenses SG&A ont augmenté de 11 pour cent à 50,3 pour cent des ventes, contre 48,7 pour cent en raison de l'augmentation des dépenses dans les domaines de la vente directe au consommateur (DTC), de la chaîne d'approvisionnement et de la technologie d'entreprise.

Par région, la croissance dans les régions Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Amérique latine Asie-Pacifique (LAAP), principalement tirée par les expéditions des distributeurs au début de l'automne 23 et l'augmentation des ventes en Chine, a contribué à compenser les baisses au Canada et aux États-Unis, qui ont été principalement dû à une part inférieure des commandes du printemps 2023 expédiées au deuxième trimestre par rapport à la même période en 2022.