Barbie passe à l'électrique, avec une petite Corvette rose, tandis que Ken s'offre un Hummer électrique

L'actrice australienne Margot Robbie conduit une Corvette électrique personnalisée de 1956 dans le nouveau film Barbie, mais General Motors (GM) utilise le film pour commercialiser les SUV de sa gamme croissante de véhicules électriques, y compris le Hummer EV de Ken.

L'accord marketing de GM avec Barbie intervient alors que deux rapports récents montrent que les ventes record de SUV, tirées par la publicité des constructeurs automobiles, pourraient annuler certains des gains en matière de durabilité réalisés par les Australiens achetant davantage de véhicules électriques.

Dans une scène de Barbie, qui sortira dans les cinémas australiens le 20 juillet, l'actrice America Ferrera s'arrête dans un tout nouveau SUV électrique Chevy Blazer SS 2024, emportant Barbie, jouée par Robbie, sur la banquette arrière.

Mais les opportunités marketing ne s'arrêtent pas seulement au film d'action en direct réalisé par Greta Gerwig, même s'il parvient à intégrer 200 placements de produits et accords publicitaires.

Les joueurs du jeu vidéo Forza Horizon 5 de Microsoft peuvent faire un tour dans la Corvette électrique personnalisée de Barbie ou dans le Hummer électrique de Ken.

Et bien sûr, il existe une version jouet de la voiture de Barbie disponible en Australie, ainsi qu'une édition Hot Wheels. Mais même si Mattel possède une voiture jouet Barbie électrique, dotée d'une station de recharge, il n'est pas clair que le jouet associé au film Barbie soit électrique.

Des observateurs avisés ont remarqué que le mot Chevrolet sur le côté de la Corvette vintage rose pâle et blanche de Barbie comportait les deux lettres E et V en bleu, indiquant que la voiture faisait partie de la gamme électrique de GM. GM a également annoncé cette année le lancement de la première Corvette électrique pour marquer le 70e anniversaire de la voiture.

Ce n'est pas la première fois que Robbie, qui a déclaré que l'inquiétude face au changement climatique l'empêche parfois de dormir la nuit, aide à commercialiser des véhicules électriques. Elle était ambassadrice du développement durable pour Nissan, montrant ses talents de surfeuse dans une publicité dans laquelle elle parlait de prendre des mesures en faveur du climat pour « un monde meilleur pour nous-mêmes et pour tous ceux qui viendront après nous ».

Mais contrairement à la petite Corvette de Barbie, GM a utilisé le film comme une opportunité pour commercialiser ses SUV, dont un Hummer conduit par Ken.

Un rapport du groupe australien de défense du climat Comms Declare, publié la semaine dernière, révèle que les ventes record de SUV, de utilitaires et de camions de style américain de plus en plus gros en Australie étaient en partie dues au fait que les constructeurs ont augmenté de 200 % la publicité pour leurs plus grosses voitures au cours des dix dernières années. .

Dans le même temps, l'étude 2023 du marché des minéraux critiques de l'Agence internationale de l'énergie (AIE), publiée mardi, rapporte que la tendance à acheter des voitures à moteur à combustion interne (ICE) plus grosses s'étend également aux véhicules électriques, exerçant une pression accrue sur les minéraux critiques nécessaires à la fabrication de batteries plus grosses. .

Parmi les gros camions électriques de style américain disponibles, le Hummer EV de GM de 830 chevaux est certainement à la hauteur. En novembre 2021, le président américain Joe Biden a testé un Hummer EV dans l'usine de véhicules électriques de GM à Détroit, en s'exclamant : « Ce connard est autre chose ».

La visite de Biden à l'usine de véhicules électriques de Détroit a été un moment marquant alors que les États-Unis continuent de jouer un rôle dans l'avenir de la fabrication de véhicules électriques.

Pendant ce temps, en Australie, Ford a récemment annoncé 400 suppressions d'emplois supplémentaires, principalement dans son usine de Geelong, ce qui a incité l'Australian Manufacturing Workers Union (AMWU) à renouveler ses appels au gouvernement australien pour qu'il investisse dans la fabrication de véhicules électriques.

Chevrolet, ou Chevy, est l'une des quatre marques automobiles américaines de General Motors ou GM, l'entreprise de construction automobile fondée à Détroit, dans le Michigan. GM exporte certaines voitures de marque Chevrolet vers l'Australie sous une aile spécialisée de l'entreprise après avoir abandonné la marque australienne emblématique Holden en 2020.

Pour l'instant, il est probable que vous verrez davantage de véhicules électriques GM sur votre écran, y compris dans les émissions Netflix « Love Is Blind » et « Queer Eye » après que GM a lancé sa campagne « Everybody In » plus tôt cette année, visant apparemment à augmenter la masse. transition vers les véhicules électriques.