Pourquoi la stratégie marketing de Barbie mérite tous les éloges

D'une maison de rêve Malibu réelle à des collaborations de marque exceptionnelles, l'équipe marketing de Barbie a laissé les fans impressionnés.

Warner Bros. n'a laissé aucun aspect du marketing intact lors de la promotionBarbie au monde. L’engouement autour du film n’est pas seulement une magie du marketing ; il existe depuis que les studios ont abandonné le premier aperçu du film d'action réelle l'année dernière. Les excellentes stratégies marketing du film réalisé par Greta Gerwig ne font qu'ajouter au battage médiatique créé depuis des mois, rendant le public encore plus enthousiaste pour sa date de sortie le 21 juillet.

Ces dernières années, de nombreux films et séries se sont succédés, mais seuls quelques-uns ont réussi à réussir leurs campagnes marketing. De nombreux studios optent pour des stratégies virales, innovantes et interactives, bien plus efficaces que les stratégies traditionnelles. En parlant de Barbie, la société a utilisé des moyens créatifs pour promouvoir le film, à tel point qu'ils ont pratiquement transformé le mois de juillet en un mois rose. Chaque jour, les réseaux sociaux regorgent de photos et de vidéos de leurs promotions et collaborations, qui ne sont pas du tout ennuyeuses mais qui vous impressionneront assez. Voyons donc rapidement comment l'équipe du film Barbie utilise des idées marketing originales pour conquérir le cœur des fans.

Beaucoup d’entre nous ont grandi en regardant les magnifiques Barbie Dream Houses et ont même rêvé d’y vivre une fois. Il semble que Warner Bros. l'ait pris au sérieux : une maison de rêve rose vif de Malibu a été mise à disposition à la location sur Airbnb, qui dispose de toutes les installations, d'une chambre rose parfaite à une jolie salle de sport en passant par un espace extérieur photogénique. Ce coup marketing vise à offrir à tous les fans de Barbie un régal visuel et une expérience unique qu'ils attendent depuis leur enfance.

L'invité pourra découvrir la vie de Barbie à travers l'objectif de Ken et aura accès à des parties exclusives du manoir comme la piscine, la piste de danse, la garde-robe et bien plus encore. Ce n'est pas la première fois que des gens sont invités à séjourner dans la maison Barbie, car elle était également disponible à la location en 2019. Maintenant, le manoir a été complètement rénové avant la sortie du film et y a également ajouté une ambiance Ken, ce qui donne l'impression que Ken organise la fête pendant que Barbie est absente. Selon le site Web d'Airbnb, il ne facturera pas un centime ; deux invités chanceux seront les bienvenus pour un séjour d'une nuit chacun les 21 et 22 juillet. Le manoir pourra être réservé à partir du 17 juillet. C'est strictement sur la base du premier arrivé, premier servi, mais les clients doivent payer leur propre tarif de voyage.

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On dit à juste titre que le marketing ne doit pas ressembler à du marketing, mais plutôt à une expérience globalement agréable pour les clients. C'est là que le marketing de Barbie entre en jeu, où ils utilisent des moyens innovants pour promouvoir le film, et cela fonctionne même alors que l'anticipation pour Barbie est au septième ciel à l'échelle mondiale. L'IA est aujourd'hui un outil incontournable pour de nombreux spécialistes du marketing, et même l'équipe du film l'a utilisée pour créer un générateur de selfies afin d'inviter les fans à créer leurs propres affiches de type Barbie, avec leurs propres phrases et photos. La poignée officielle a également publié les photos du casting à l'aide d'un outil similaire alimenté par l'IA, attirant ainsi les téléspectateurs.

De nombreuses marques lancent leurs collections exclusives roses sur le thème de Barbie avant leur sortie. Certaines marques connues incluent OPI (vernis à ongles), NYI (cosmétiques), moon (hygiène dentaire), Beis (valise), Gap (vêtements), Funboy (collection piscine), Homesick (bougies), Ruggable (tapis), Aldo. (chaussures), Forever 21 (vêtements), Impala (rollers) et bien d'autres. Outre tous les produits de soins et de décoration, ils ont également collaboré avec Cold Stone Creamery pour un délicieux gâteau inspiré du film.

L'équipe a également conquis le monde du jeu en s'associant à Xbox pour sortir des consoles et des contrôleurs roses ainsi que des voitures Forza Horizon 5, inspirées de Barbie et Ken. Ces grandes collaborations et la fascination de toutes les acheter feront pleurer les comptes bancaires de tout le monde, d'ailleurs. Une bande originale officielle de Barbie a également été organisée et téléchargée sur les plateformes musicales, et la liste comprend des chansons de divers chanteurs bien connus, de Dua Lipa à Nicki Minaj, et est désormais disponible sur Spotify pour écoute.