Rentrée scolaire 2023 : la saison des dépenses pourrait établir un nouveau record

Si vous êtes un peu plus soucieux des coûts en cette rentrée scolaire, vous n'êtes pas seul.

Selon les experts, des prix plus élevés, dus en partie à l'inflation, et des listes de courses plus longues obligent de nombreux parents à faire plus de choix quant à ce qu'ils achètent, combien ils dépensent et où ils font leurs achats.

Ce sur quoi les experts ne sont pas d’accord, c’est sur la façon dont se déroulera la saison des achats de rentrée scolaire. La National Retail Federation prédit que 2023 sera la saison des achats de rentrée scolaire la plus chère de tous les temps. Les dépenses globales devraient dépasser 135 milliards de dollars, soit une augmentation de plus de 24 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, selon les données partagées par l'organisation professionnelle sur la base d'une enquête menée auprès de plus de 7 800 consommateurs entre le 30 juin et le 6 juillet.

Le cabinet de conseil Deloitte a un avis différent, projetant une baisse de 10 % par rapport à l'année dernière des dépenses totales des familles avec des élèves de la maternelle à la 12e année, sur la base de son enquête auprès de 1 212 consommateurs menée du 26 mai au 1er juin et des données du recensement. "Avec des budgets tendus cette saison, des prix toujours élevés pourraient atténuer l'enthousiasme de la rentrée scolaire pour de nombreuses familles", a déclaré Nick Handrinos, vice-président du cabinet de conseil et leader américain du commerce de détail, de gros, de distribution et de produits de consommation.

"Les consommateurs donneront probablement la priorité aux domaines dans lesquels ils dépensent leur argent lorsqu'ils cherchent à reconstituer leurs comptes d'épargne et à dépenser pour des expériences, telles que les vacances d'été, plutôt que pour les biens", a-t-il déclaré dans un communiqué accompagnant le rapport de l'entreprise. "Les parents sont susceptibles d'être stratégiques dans leurs dépenses pour aider à garantir que les enfants réussissent au début de l'année scolaire en renouvelant les fournitures scolaires, mais peut-être en attendant de nouveaux vêtements jusqu'à ce qu'ils en aient besoin."

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Deloitte prévoit une dépense moyenne par enfant de 597 $, contre 661 $ en 2022. En revanche, la National Retail Federation estime que les familles avec des enfants du primaire au secondaire prévoient de dépenser en moyenne 890,07 $, soit environ 25 $ de plus que l'année dernière et un nouveau record.

Les familles avec des étudiants devraient également dépenser en nombre record. La NRF estime une moyenne de 1 366,95 $ par personne, soit plus de 167 $ de plus que l'année dernière.

Pourquoi ces projections différentes ? Les achats de rentrée scolaire surviennent dans une période d’incertitude dans le commerce de détail. Les dépenses de consommation, qui représentent environ 70 % de l'activité économique, ont augmenté modestement de 1,6 % au cours de la période avril-juin 2023, après une hausse de 4,2 % au cours des trois mois précédents, a rapporté le département du Commerce la semaine dernière.

Les ventes de vêtements, d'électronique et d'autres produits de base pour la rentrée scolaire ont connu des difficultés récemment, a déclaré Zak Stambor, analyste chez Insider Intelligence, lors d'une récente discussion en podcast. La prévision du cabinet d’études ? Les ventes au détail pour la rentrée scolaire ont augmenté de 2,9 % cette année, totalisant près de 72 milliards de dollars.

"En ce qui concerne la façon dont les consommateurs dépensent, je pense que ce que nous verrons, c'est que les gens recherchent des opportunités d'épargne et qu'ils les saisiront, mais ils ne se retireront pas complètement", a déclaré Stambor.

Pour les acheteurs de la rentrée, les vêtements et les chaussures sont les principales catégories d'achats attendues avec 95 % sur le marché des vêtements et 94 % pour les chaussures, selon l'enquête NRF. Les vêtements et accessoires arrivent en tête de liste des acheteurs de rentrée universitaire, avec 86 % s'attendant à dépenser.

Tous ces taux d’achat attendus sont supérieurs à ceux de l’année pré-pandémique de 2019, selon les données de la NRF. "Les gens dépensent plus pour ces catégories clés, mais l'autre facteur est que davantage de gens les achètent", a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente de l'industrie et des consommateurs pour la National Retail Federation, lors de la récente présentation du groupe. découvertes scolaires. "Nous constatons donc une augmentation du pourcentage d'acheteurs qui achètent dans chacune de ces catégories clés."

La virée shopping de la rentrée scolaire a déjà commencé. Un instantané des achats Amazon Prime Day (11 et 12 juillet) a révélé que 24 % des acheteurs achetaient des vêtements et des chaussures – derrière seulement les articles pour la maison (28 %) et les articles ménagers essentiels (26 %), selon les données du 2023 Live Prime Day Tracker de Numerator. basé sur plus de 1 800 enquêtes d’acheteurs vérifiés.