Le « plus grand Prime Day » d'Amazon porte les ventes en ligne aux États-Unis à 12,7 milliards de dollars

Le logo Amazon est visible à l'extérieur de son centre de distribution JFK8 à Staten Island, New York, États-Unis le 25 novembre 2020. REUTERS/Brendan McDermid. Acquérir des droits de licence

13 juillet (Reuters) – Les ventes en ligne aux États-Unis lors de l'événement commercial Prime Day d'Amazon.com (AMZN.O) ont augmenté de 6,1% à 12,7 milliards de dollars par rapport à l'année dernière, alors que les Américains frappés par l'inflation recherchaient des réductions sur la plateforme de commerce électronique, selon les données d'Adobe Analytics. jeudi a montré.

Les acheteurs ont dépensé 6,3 milliards de dollars le deuxième jour de la grande vente, alors que des remises importantes sur des produits tels que des jouets et des appareils électroménagers ont attiré des clients qui, autrement, auraient réduit leurs achats non essentiels en raison de la hausse des prix.

Amazon a déclaré qu'au cours de cet événement de deux jours, les membres Prime ont acheté plus de 375 millions d'articles dans le monde et économisé plus de 2,5 milliards de dollars sur plusieurs offres, ce qui en fait le plus grand événement Prime Day jamais organisé.

Le deuxième jour a été marqué par une augmentation des ventes d'articles de rentrée scolaire, notamment de fournitures de papeterie et de bureau, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.

"Les chiffres se situent dans la fourchette que nous avions anticipée", a-t-il déclaré. Le 12 juillet, les ventes en ligne d'appareils électroménagers ont augmenté de 52 % par rapport aux ventes quotidiennes moyennes de juin, tandis que les vêtements ont augmenté de 24 % et les fournitures de papeterie et de bureau de 76 %.

Le montant moyen des commandes est passé à 54,05 $ contre 52,26 $ l'année dernière au cours de l'événement de deux jours, selon la société de données Numerator.

Les données d'Adobe publiées mercredi ont montré que les ventes en ligne aux États-Unis ont bondi de près de 6 % pour atteindre 6,4 milliards de dollars au cours de la première journée par rapport à l'année dernière.

Le deuxième jour, les consommateurs ont été plus attirés par une réduction de 14 % sur les produits électroniques et de 12 % sur les vêtements et les jouets, a déclaré Adobe.

"L'année dernière, nous avons constaté des remises à un chiffre dans la moyenne des chiffres... (cette année), nous les avons dans les chiffres les plus élevés, presque un peu à deux chiffres", a déclaré Pandya.

Amazon a également proposé pour la première fois une remise sur les voyages Prime Day, en partenariat avec le site de réservation de voyages Priceline, tandis que les membres de son programme de fidélité ont également eu accès à des « offres sur invitation uniquement » dans les semaines précédant Prime Day.

Les détaillants concurrents, notamment Walmart (WMT.N), Best Buy (BBY.N) et Target (TGT.N), offrent également des remises plus importantes.

Par ailleurs, environ 900 employés d'Amazon dans un entrepôt de Coventry, en Grande-Bretagne, sont en grève pendant trois jours lors de l'événement commercial Prime Day pour un conflit salarial qui, selon Amazon, ne causera aucune perturbation pour les clients.

Les données d'Adobe reposent sur des transactions directes de consommateurs basées sur plus de 1 000 milliards de visites sur des sites Web de vente au détail aux États-Unis.

Reportage de Granth Vanaik à Bangalore ; Montage par Arun Koyyur

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Granth rend compte du secteur nord-américain de la consommation et de la vente au détail, couvrant un large éventail d'entreprises, depuis les biens de consommation emballés et les restaurants jusqu'aux grands magasins et aux détaillants de vêtements. Le travail de Granth sur le site Web apparaît généralement sur la page Retail & Consumer de la section Reuters Business. Il est titulaire d'un diplôme d'études supérieures en relations internationales et en études régionales et a auparavant travaillé comme analyste de recherche.